按效果付费这个问题，是基于现在很多企业宣扬的按效果付费并不是真正的按效果付费的现象而提出。对于某些企业混淆视听，玩弄概念的情况，笔者觉得有必要作出诠释。

1. 按效果付费的两种模式

按效果付费可以分成两种模式：一种是按潜在效果付费，一种是按实际效果付费。

按潜在效果付费：根据带来的潜在目标群体数量进行付费，但不保证这些潜在目标群体能够真正转化为实际收入。

按实际效果付费：根据带来的实际收入进行付费，也就是利润提成。

2. 什么才是真正的按效果付费？

由于按实际效果付费的开销直接与为用户赚了多少钱成正比，而收入才是用户最终想得到的“效果”。

因此，按实际效果付费才是真正的按效果付费。而按潜在效果付费并不能算是真正的按效果付费，或者说，按潜在效果付费只是按效果付费的初级阶段。

3. 多数的按效果付费都是在扯淡

百度的竞价排名，Google的AdWords，还有很多广告商和广告联盟宣扬的按效果付费，多数是在玩弄概念。真正的按效果付费，最有可能先在电子商务领域实现和推广开来。